Các Yếu Tố Tại Điểm Bán Ảnh Hưởng Tới Hành Vi Mua Ngẫu Hứng Sản Phẩm Quần Áo May Sẵn: Nghiên Cứu Nhóm Nữ Thanh Niên Trên Địa Bàn Thành Phố Hà Nội Và Thành Phố Hồ Chí Minh

Các Yếu Tố Tại Điểm Bán Ảnh Hưởng Tới Hành Vi Mua Ngẫu Hứng Sản Phẩm Quần Áo May Sẵn: Nghiên Cứu Nhóm Nữ Thanh Niên Trên Địa Bàn Thành Phố Hà Nội Và Thành Phố Hồ Chí Minh

Tên đề tài: Các Yếu Tố Tại Điểm Bán Ảnh Hưởng Tới Hành Vi Mua Ngẫu Hứng Sản Phẩm Quần Áo May Sẵn: Nghiên Cứu Nhóm Nữ Thanh Niên Trên Địa Bàn Thành Phố Hà Nội Và Thành Phố Hồ Chí Minh

Lĩnh vực: Marketing, Hành vi người tiêu dùng

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá các yếu tố tại điểm bán ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng (HVMNH) của nhóm nữ thanh niên trên địa bàn thành phố Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Bối cảnh nghiên cứu được đặt ra trong bối cảnh thị trường bán lẻ Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, với hành vi mua ngẫu hứng ngày càng trở nên phổ biến. Nghiên cứu xem xét tác động của các yếu tố như hình thức bên ngoài cửa hàng, trưng bày sản phẩm, bầu không khí, khuyến mãi và nhân viên bán hàng (bao gồm cả nhân viên thân thiện và nhân viên hữu ích) đến HVMNH. Ngoài ra, nghiên cứu còn xem xét vai trò điều tiết của phương thức thanh toán và sự khác biệt về hành vi mua ngẫu hứng giữa các nhóm tuổi, nghề nghiệp, thu nhập, cũng như giữa hai thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu chung về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Bình luận và kiến nghị