Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Tính Cách Thương Hiệu Điểm Đến Tới Sự Tin Tưởng Thương Hiệu Và Dự Định Quay Trở Lại Của Du Khách Quốc Tế Đến Việt Nam

Nghiên cứu Ảnh Hưởng Của Tính Cách Thương Hiệu Điểm Đến Tới Sự Tin Tưởng Thương Hiệu Và Dự Định Quay Trở Lại Của Du Khách Quốc Tế Đến Việt Nam

Tác giả: TRẦN HẢI LY

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH (MARKETING)

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng của tính cách thương hiệu điểm đến tới sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại của du khách quốc tế khi đến Việt Nam. Nghiên cứu nhằm làm rõ các khái niệm liên quan đến tính cách thương hiệu điểm đến, sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại du lịch. Luận án cũng kiểm định mô hình tác động của tính cách thương hiệu điểm đến đến hai biến số là sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại của du khách quốc tế đối với điểm đến du lịch Việt Nam, đồng thời đánh giá cảm nhận của du khách về các yếu tố này. Dựa trên kết quả thu thập được, luận án đề xuất các kiến nghị nhằm xây dựng và phát triển tính cách thương hiệu điểm đến du lịch Việt Nam, qua đó nâng cao sự tin tưởng và khuyến khích du khách quốc tế quay trở lại.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục chữ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu về luận án
• Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý thuyết về ảnh hưởng của tính cách thương hiệu điểm đến tới sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu định lượng
• Chương 5: Thảo luận và các hàm ý nghiên cứu
• Kết luận
• Danh mục các công trình khoa học đã công bố của tác giả
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục