Nghiên cứu ảnh hưởng của tính cách thương hiệu điểm đến tới sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại của du khách quốc tế đến Việt Nam

Tác giả

Lĩnh vực:

Du lịch

Nội dung tài liệu:

Luận án này nghiên cứu về mối quan hệ giữa tính cách thương hiệu điểm đến với sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại của du khách quốc tế đối với Việt Nam. Nghiên cứu bao gồm việc làm rõ các khái niệm về điểm đến du lịch, tính cách thương hiệu, tính cách thương hiệu điểm đến, sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại. Luận án đề xuất mô hình nghiên cứu và phương pháp luận định tính, định lượng để kiểm định các giả thuyết đề ra. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng tính cách thương hiệu điểm đến có ảnh hưởng tích cực đến sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại của du khách quốc tế đến Việt Nam. Luận án cũng đưa ra những hàm ý thực tiễn và đề xuất nhằm nâng cao tính cách thương hiệu điểm đến, từ đó thúc đẩy du lịch Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

Chương 1: Giới thiệu về luận án; Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý thuyết về ảnh hưởng của tính cách thương hiệu điểm đến tới sự tin tưởng thương hiệu và dự định quay trở lại; Chương 3: Phương pháp nghiên cứu; Chương 4: Kết quả nghiên cứu định lượng và phân tích; Chương 5: Thảo luận và các hàm ý nghiên cứu.