Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 131 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Green Marketing and Country of Origin Effects

Tác giả: Asmundsson, Christoffer

Lĩnh vực: MSc International Business

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này đi sâu vào lĩnh vực marketing xanh và các tác động của nguồn gốc xuất xứ sản phẩm, nhằm khám phá những khoảng trống nghiên cứu mới có thể đóng góp giá trị lý thuyết. Nghiên cứu đã khảo sát nhận thức về môi trường, mức độ sẵn lòng và sáng kiến đóng góp cho sự bền vững xã hội của người tiêu dùng Mỹ và Thụy Điển. Thông qua việc sử dụng mẫu gồm 118 người tiêu dùng thu thập từ một bảng câu hỏi trung gian cho thị trường ngoại tuyến, một khuôn khổ khái niệm đã được xây dựng, tạo nền tảng và hỗ trợ hợp lý cho khuôn khổ mục đích. Nghiên cứu đã đưa ra một số phát hiện có tác động cả về lý thuyết lẫn quản lý đối với các mô hình kinh doanh của tổ chức, mà các công ty ngày nay cần áp dụng để thành công trong việc tăng doanh số bán các sản phẩm thân thiện với môi trường. Cụ thể, nghiên cứu chỉ ra rằng người tiêu dùng nhận thức được mối quan hệ chi phí-lợi ích ở cấp độ cá nhân. Người tiêu dùng Thụy Điển tin tưởng vào các nhãn sinh thái (eco-labels) ở mức độ cao hơn người tiêu dùng Hoa Kỳ, do đó, mối liên hệ giữa nguồn gốc xuất xứ và các nhãn sinh thái đóng vai trò là nguồn thông tin mà người tiêu dùng suy ngẫm, từ đó thúc đẩy hành vi thuận lợi. Rõ ràng là nhiều yếu tố kích hoạt có góc độ xã hội, nhưng điều này phụ thuộc vào khả năng của các thương hiệu và nhà bán lẻ trong việc truyền đạt thông điệp, cũng như nỗ lực của họ trong việc cung cấp nhiều loại sản phẩm thân thiện với môi trường hơn. Cuối cùng, marketing xanh có thể mang lại lợi thế cạnh tranh nếu được áp dụng, và khi kết hợp với khả năng các tổ chức cung cấp sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ cụ thể, nó sẽ tạo ra một yếu tố hỗ trợ gia tăng năng lực cạnh tranh.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Giới thiệu
  • Chương 2: Tổng quan tài liệu: Marketing xanh
  • Chương 3: Tổng quan tài liệu: Tác động của nguồn gốc xuất xứ
  • Chương 4: Phương pháp nghiên cứu
  • Chương 5: Kết quả
  • Chương 6: Thảo luận
  • Chương 7: Kết luận
  • Chương 8: Khuyến nghị
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục
  • Danh mục biểu đồ
  • Danh mục hình ảnh
  • Danh mục bảng