Mô Hình Định Giá Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam Dựa Vào Đánh Giá Của Khách Hàng Kết Hợp Với Các Chỉ Số Tài Chính

Tác giả: NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG

Lĩnh vực: Tài chính – Ngân hàng

Nội dung tài liệu:

Luận án tập trung xây dựng một mô hình định giá thương hiệu cho Ngân hàng Thương mại (NHTM) tại Việt Nam. Mô hình này kết hợp hai hướng nghiên cứu chính: đánh giá của khách hàng về thương hiệu (Customer-Based Brand Equity – CBBE) và các chỉ số tài chính liên quan đến thương hiệu (Finance-Based Brand Equity – FBBE). Nghiên cứu xác định các thành phần cấu thành “Tài sản thương hiệu” của NHTM Việt Nam và trọng số của chúng, từ đó đo lường “Chỉ số vai trò thương hiệu”. Đồng thời, luận án đề xuất phương pháp xác định “hệ số Beta thị trường có điều chỉnh đòn bẩy tài chính” và “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” để hoàn thiện mô hình định giá thương hiệu NHTM. Kết quả nghiên cứu là việc đề xuất một mô hình định giá thương hiệu phù hợp, giúp đánh giá giá trị thương hiệu ngân hàng một cách toàn diện, bao gồm cả giá trị tài chính và giá trị cảm nhận từ khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về định giá thương hiệu, tài sản thương hiệu, hệ số Beta và chỉ số sức mạnh thương hiệu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số vai trò thương hiệu”
• Chương 5: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” và hệ số Beta của ngân hàng thương mại
• Chương 6: Kiểm định mô hình với các kết quả nghiên cứu, kết luận và đề xuất các nhóm giải pháp