Luận văn Thạc sĩ: Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu điện thoại di động trên địa bàn TP.HCM – Thông qua quảng cáo màn hình LCD tại thang máy

Các Yếu Tố Tác Động Đến Giá Trị Thương Hiệu Điện Thoại Di Động Trên Địa Bàn Tp.HCM – Thông Qua Quảng Cáo Màn Hình LCD Tại Thang Máy

Tác giả: Nguyễn Thái Bảo Ngọc

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ này khám phá sự tác động của quảng cáo trên màn hình LCD tại thang máy đến giá trị thương hiệu trong thị trường điện thoại di động tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đề xuất các hàm ý chính sách cho doanh nghiệp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu điện thoại di động một cách hiệu quả. Nghiên cứu kiểm định giả thuyết rằng hai yếu tố quảng cáo là chi tiêu quảng cáo và thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo tác động lên các thành phần của giá trị thương hiệu, bao gồm nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng ham muốn thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Mô hình hồi quy được sử dụng để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu định lượng với 202 người tiêu dùng tại TP.HCM cho thấy thái độ đối với quảng cáo và chi tiêu quảng cáo đóng vai trò quan trọng tác động đến nhận biết thương hiệu và chất lượng cảm nhận. Tuy nhiên, chi tiêu quảng cáo không có tác động đến lòng ham muốn thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu cung cấp bộ thang đo hoàn chỉnh để đo lường các yếu tố xây dựng, quảng bá và đánh giá thương hiệu điện thoại di động, giúp doanh nghiệp có cái nhìn sâu sắc, toàn diện hơn về giá trị thương hiệu, từ đó hoạch định ngân sách quảng cáo phù hợp và tiết kiệm để nâng cao giá trị thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục hình ảnh
• Danh mục bảng
• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý chính sách
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục