Luận văn: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến điều hòa không khí của người tiêu dùng tại các thành phố lớn: Những kiến nghị với Tập đoàn Nagakawa

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM TRỰC TUYẾN ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC THÀNH PHỐ LỚN: NHỮNG KIẾN NGHỊ VỚI TẬP ĐOÀN NAGAKAWA

Tác giả: NGUYỄN THỊ HUYỀN THƯƠNG

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến sản phẩm điều hòa không khí của người tiêu dùng tại các thành phố lớn ở Việt Nam. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố tác động đến hành vi này, từ đó đề xuất những kiến nghị chiến lược cho Công ty cổ phần Tập đoàn Nagakawa nhằm phát triển kênh phân phối mới, khai thác hiệu quả thương mại điện tử.

Luận văn hệ thống hóa cơ sở lý luận về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến, đánh giá thực trạng mua sắm trực tuyến điều hòa không khí tại Việt Nam và xác định các yếu tố tác động đến ý định mua hàng trực tuyến. Các yếu tố được xem xét bao gồm thái độ, chuẩn mực chủ quan, kiểm soát nhận thức hành vi và cảm nhận rủi ro.

Phương pháp nghiên cứu được áp dụng bao gồm nghiên cứu định tính để kiểm tra và sàng lọc biến số, cùng với nghiên cứu định lượng thông qua khảo sát 300 khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, và Hà Nội. Kết quả phân tích dữ liệu nhằm kiểm định mô hình nghiên cứu và đưa ra các giải pháp cụ thể.

Các kiến nghị được đề xuất nhằm giúp Công ty cổ phần Tập đoàn Nagakawa cải thiện hoạt động bán hàng, mở rộng thị trường và phát triển doanh nghiệp thông qua việc đẩy mạnh truyền thông, xây dựng kênh phân phối hiệu quả và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Phần mở đầu
• Chương 2: Cơ sở lý luận và thực tiễn về ý định mua sắm trực tuyến điều hòa không khí
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị