Luận văn: Sự Gắn Kết Của Người Tiêu Dùng Đối Với Sản Phẩm: Nghiên Cứu Thực Tiễn Đối Với Áo Sơ Mi Nam An Phước

Sự Gắn Kết Của Người Tiêu Dùng Đối Với Sản Phẩm: Nghiên Cứu Thực Tiễn Đối Với Áo Sơ Mi Nam An Phước

Tác giả: Hồ Thị Hoài Thương

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào khái niệm sự gắn kết của người tiêu dùng đối với sản phẩm, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam. Sự gắn kết, được hiểu là mức độ quan tâm và nhiệt tình mà người tiêu dùng dành cho một sản phẩm, đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hành vi mua sắm. Nghiên cứu tiến hành khám phá sự gắn kết của người tiêu dùng đối với sản phẩm áo sơ mi nam thương hiệu An Phước thông qua khảo sát thực tiễn tại thành phố Đà Nẵng.

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để đo lường mức độ gắn kết sản phẩm, phân tích các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất các kiến nghị cho Công ty cổ phần dệt may An Phước. Các giả thuyết nghiên cứu xoay quanh việc người tiêu dùng có gắn kết với thương hiệu An Phước hay không, mức độ gắn kết là bao nhiêu, và liệu có sự khác biệt về mức độ gắn kết giữa các nhóm đối tượng khác nhau hay không.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về Sự gắn kết đối với sản phẩm
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 3: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Đề xuất giải pháp, hạn chế, hướng nghiên cứu trong tương lai
• Tổng quan tài liệu nghiên cứu