Brand Development Of Joint Stock Bank For Foreign Trade Of Vietnam System – Vietcombank

Brand Development Of Joint Stock Bank For Foreign Trade Of Vietnam System – Vietcombank

Tác giả: NGUYEN TIEN DAT

Lĩnh vực: COMMERCIAL BUSINESS

Nội dung tài liệu:

Luận án Tiến sĩ này tập trung nghiên cứu về sự phát triển thương hiệu của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Ngoại Thương Việt Nam (Vietcombank). Nghiên cứu nhằm đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu của Vietcombank và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng. Luận án đề cập đến các khái niệm lý thuyết về thương hiệu, thương hiệu ngân hàng, các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng thương mại, cũng như kinh nghiệm xây dựng và quảng bá thương hiệu từ các ngân hàng trong và ngoài nước. Nghiên cứu cũng phân tích cơ cấu tổ chức, nguồn lực và kết quả kinh doanh của Vietcombank trong giai đoạn 2010-2014 để làm cơ sở cho việc đề xuất các định hướng và giải pháp phát triển thương hiệu cho giai đoạn 2015-2020.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu
• Chương 2: Một số vấn đề lý luận về thương hiệu và phát triển thương hiệu ngân hàng thương mại
• Chương 3: Thực trạng phát triển thương hiệu của hệ thống Vietcombank