A Measurement Model Of City-Based Consumer Patriotism : A Case Of Research In Vietnam

A Measurement Model of City-Based Consumer Patriotism: A Case of Research in Vietnam

Tác giả: Chu Nguyen Mong Ngoc

Lĩnh vực: STATISTICAL SCIENCE

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc xây dựng một mô hình đo lường cho hành vi “chủ nghĩa yêu nước của người tiêu dùng dựa trên thành phố” (city-based consumer patriotism) tại Việt Nam. Nghiên cứu xuất phát từ bối cảnh toàn cầu hóa thương mại, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường nội địa. Trong tình hình đó, xu hướng thiên vị sản phẩm trong nước của người tiêu dùng được xem là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm. Luận văn khám phá mối quan hệ giữa chủ nghĩa yêu nước và chủ nghĩa dân tộc của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là cách thức cá nhân thể hiện sự ủng hộ đối với nền kinh tế trong nước thông qua lựa chọn tiêu dùng.

Nghiên cứu sử dụng các phương pháp định tính và định lượng, bao gồm lý thuyết nhận dạng xã hội (SIT), phân tích nhân tố khám phá (EFA) và mô hình hóa phương trình cấu trúc (SEM), để phát triển thang đo phù hợp và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào các quận đô thị của hai thành phố lớn là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.

Kết quả nghiên cứu đóng góp vào lĩnh vực khoa học marketing và làm phong phú thêm kiến thức khoa học về SIT. Đồng thời, luận văn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà tiếp thị trong việc nâng cao hiệu quả của các chiến dịch khuyến khích tiêu dùng hàng Việt Nam. Ngoài ra, nghiên cứu còn trình bày phương pháp áp dụng kiểm định hiệu ứng trung gian của Baron và Kenny (1986) cũng như các bước thực hiện SEM theo quy tắc của Kline (2011), mang lại giá trị tham khảo cho các nhà nghiên cứu.

Mục lục chi tiết:

(Thông tin về mục lục chi tiết không có trong văn bản được cung cấp)