Giải pháp Marketing cho sản phẩm BAOVIET Happy House của Ngân hàng Bảo Việt trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng

Giải pháp Marketing cho sản phẩm BAOVIET HAPPY HOUSE của Ngân hàng Bảo Việt trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng

Tác giả: TRẦN KIM DIỆN

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn nghiên cứu về các giải pháp marketing nhằm thúc đẩy triển khai sản phẩm BAOVIET Happy House của Ngân hàng Bảo Việt tại Thành phố Đà Nẵng. Tài liệu hệ thống hóa cơ sở lý luận về marketing trong hoạt động ngân hàng, phân tích thực trạng hoạt động marketing của ngân hàng Bảo Việt – Chi nhánh Đà Nẵng đối với sản phẩm này, từ đó đề xuất các giải pháp marketing phù hợp. Nghiên cứu đi sâu vào phân tích môi trường vĩ mô và vi mô, xác định mục tiêu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. Ngoài ra, luận văn còn đề cập đến các chính sách marketing (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến, con người, quy trình dịch vụ, cơ sở vật chất) và quản lý, kiểm tra hoạt động marketing. Đặc điểm của sản phẩm cho vay cũng được xem xét ảnh hưởng đến hoạt động marketing.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG NGÂN HÀNG
• CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM BAOVIET HAPPY HOUSE CỦA NGÂN HÀNG BẢO VIỆT TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG
• KẾT LUẬN CHƯƠNG 1