Luận văn: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trên mạng xã hội Facebook đối với các sản phẩm sữa bột trẻ em của khách hàng Đà Nẵng

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Hàng Trên Mạng Xã Hội Facebook Đối Với Các Sản Phẩm Sữa Bột Trẻ Em Của Khách Hàng Đà Nẵng

Tác giả: TRẦN THẢO AN

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung tìm hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến trên mạng xã hội Facebook, đặc biệt là đối với sản phẩm sữa bột trẻ em nhập khẩu tại thành phố Đà Nẵng. Đề tài xem xét sự phát triển mạnh mẽ của mạng Internet và các thiết bị kết nối, đặc biệt là sự bùng nổ của các mạng xã hội như Facebook, đã tạo ra những thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng và cách thức hoạt động của doanh nghiệp. Nghiên cứu dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và hành vi người tiêu dùng trực tuyến, đồng thời kế thừa và điều chỉnh các mô hình nghiên cứu trước đây. Cụ thể, đề tài đề xuất một mô hình nghiên cứu bao gồm các nhân tố như: cảm nhận về sự hữu ích, cảm nhận về tính dễ sử dụng, rủi ro cảm nhận, niềm tin cảm nhận và truyền miệng trực tuyến, tác động đến ý định mua sản phẩm sữa bột trẻ em nhập khẩu trên Facebook của khách hàng tại Đà Nẵng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận về hành vi mua hàng trực tuyến
• Chương 2: Mô hình và thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Kết luận và hàm ý chính sách