Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ mua hàng trên kênh internet và cửa hàng của người tiêu dùng tại Đà Nẵng

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ mua hàng trên kênh Internet và cửa hàng của người tiêu dùng tại Đà Nẵng

Tác giả: Trần Thị Khánh Hiền

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ mua sắm của người tiêu dùng tại Đà Nẵng trên cả hai kênh Internet và cửa hàng. Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và sự phát triển của công nghệ Internet, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng mua sắm đa kênh, sử dụng nhiều kênh khác nhau trong quá trình mua hàng. Điều này đặt ra những thách thức cho doanh nghiệp trong việc kết nối và làm hài lòng khách hàng. Nghiên cứu nhằm mục đích xác định những nhân tố cụ thể tác động đến thái độ mua hàng trên mỗi kênh, từ đó giúp doanh nghiệp có những chiến lược marketing hiệu quả hơn để thu hút và giữ chân khách hàng trong môi trường mua sắm đa dạng.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về đề tài và mô hình nghiên cứu
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu