Nghiên cứu Tài Sản Thương Hiệu Cho Sản Phẩm Smartphone: Khảo Sát Tại Thị Trường Đà Nẵng

Nghiên Cứu Tài Sản Thương Hiệu Cho Sản Phẩm Smartphone: Khảo Sát Tại Thị Trường Đà Nẵng

Tác giả: VÕ THỊ THANH NGA

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu về tài sản thương hiệu cho sản phẩm smartphone, với trọng tâm khảo sát tại thị trường Đà Nẵng. Trong bối cảnh thị trường smartphone ngày càng cạnh tranh, thương hiệu đóng vai trò thiết yếu trong việc tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng. Luận văn đi sâu vào phân tích các thành phần cấu thành nên tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, áp dụng mô hình nghiên cứu của Yoo và Donthu (2011) cùng với các điều chỉnh từ nghiên cứu của Judith H. Washburn. Nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của nhận thức thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành của khách hàng đến tài sản thương hiệu tổng thể của các hãng smartphone. Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ với 50 người tham gia và nghiên cứu chính thức với 270 người tiêu dùng smartphone tại Đà Nẵng, sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở lý luận và thực tiễn, từ đó đề xuất các ý kiến đóng góp cho các nhà quản lý thương hiệu nhằm duy trì và phát triển hiệu quả thương hiệu sản phẩm smartphone trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận về thương hiệu và tài sản thương hiệu
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Kiến nghị, đề xuất