Xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm sữa lên men Betagen

Tài liệu này tập trung vào việc xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm sữa lên men Betagen của công ty TNHH Campina Việt Nam. Đề tài xuất phát từ nhận thức về việc công ty đang thực hiện chiến lược xúc tiến sản phẩm này, một sản phẩm mới được nhập khẩu và chưa được nhiều người biết đến cũng như tin tưởng sử dụng tại thị trường Việt Nam.

Nội dung đề tài đi sâu vào phân tích các hoạt động xúc tiến đã và đang được công ty thực hiện trong quý I/2009, bao gồm các hoạt động hội thảo, sự kiện, xúc tiến bán hàng và phân phối. Bên cạnh đó, đề tài còn cung cấp cái nhìn tổng quan về thị trường sữa lên men tại Việt Nam, phân tích các đối thủ cạnh tranh, hành vi tiêu dùng của khách hàng đối với sản phẩm. Mục tiêu chính là đánh giá hiệu quả của các hoạt động xúc tiến, chỉ ra những thiếu sót và đề xuất phương hướng hoàn thiện.

Đề tài cũng nhấn mạnh vai trò của việc tham gia thực tế vào chương trình xúc tiến của công ty, giúp người thực hiện học hỏi, rút ra kinh nghiệm thực tiễn và hoàn thiện bản thân. Các chương của đề tài bao gồm:

Mục lục chi tiết:

• Chương I: Phần mở đầu
• Chương II: Cơ sở lí luận
• Chương III: Cơ sở thực tiễn
• Chương IV: Chiến lược xúc tiến thương hiệu Betagen
• Chương V: Chiến lược xúc tiến sản phẩm sữa lên men Betagen của công ty TNHH Campina Việt Nam
• Chương VI: Đề xuất kiến nghị