Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 84 trang
Dung lượng: 739 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua của khách hàng của Công ty Cổ phần Quốc tế Homefarm

Tác giả: Hoàng Thị Ngọc Ánh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Đề án tốt nghiệp Thạc sĩ nghiên cứu về các yếu tố tác động đến hành vi mua sắm thực phẩm hữu cơ của khách hàng tại Công ty Cổ phần Quốc tế Homefarm. Đề án sử dụng lý thuyết Hành vi Hoạch định (Theory of Planned Behavior – TPB) để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng, bao gồm thái độ, chuẩn mực chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi. Kết quả nghiên cứu cho thấy niềm tin vào thương hiệu, cam kết chất lượng sản phẩm, giá cả hợp lý và chiến lược truyền thông hiệu quả là những yếu tố quan trọng thúc đẩy ý định mua và tăng cường sức cạnh tranh trên thị trường thực phẩm hữu cơ.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Danh mục các chữ viết tắt
  • Danh mục bảng biểu, hình vẽ
  • Tóm tắt nội dung đề án
  • Phần mở đầu
  • Phần 1: Cơ sở xây dựng đề án
  • Phần 2: Nội dung của đề án
  • Phần 3: Các đề xuất và kiến nghị
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục