Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua iphone của người tiêu dùng tại Đà Nẵng

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA IPHONE CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI ĐÀ NẴNG

Tác giả: Trần Quang Tính

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua iPhone của người tiêu dùng tại Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố tác động và đo lường mức độ ảnh hưởng của chúng đến quyết định mua của người tiêu dùng. Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, bao gồm việc tổng hợp lý thuyết, xây dựng mô hình nghiên cứu, thiết kế thang đo, kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA và hồi quy đa biến. Kết quả nghiên cứu mong muốn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quản trị sản phẩm iPhone, giúp họ có những định hướng chiến lược phù hợp.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. HÀM Ý CHÍNH SÁCH
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)
• PHỤ LỤC