Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 113 trang
Dung lượng: 28 MB

Giới thiệu nội dung

GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM

Tác giả: Lê Đức Tín

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động truyền thông marketing cho Khu du lịch sinh thái Măng Đen, tỉnh Kon Tum. Đề tài phân tích tiềm năng và thực trạng phát triển du lịch sinh thái, đồng thời đánh giá những hạn chế trong công tác truyền thông marketing. Từ đó, luận văn đề xuất các giải pháp truyền thông marketing phù hợp, có tính khả thi, nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế của khu du lịch, thúc đẩy sự phát triển nhanh và bền vững.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
    • 1. Tính cấp thiết của đề tài
    • 2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 4. Phương pháp nghiên cứu
    • 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
    • 6. Bố cục đề tài
    • 7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ NỘI DUNG VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING
    • 1.1. KHÁI NIỆM MARKETING VÀ TRUYỀN THÔNG
      • 1.1.1. Định nghĩa marketing
      • 1.1.2. Truyền thông marketing
      • 1.1.3. Marketing trực tiếp và marketing điện tử (marketing internet)
    • 1.2. MARKETING DU LỊCH VÀ DU LỊCH ĐỊA PHƯƠNG
      • 1.2.1. Khái niệm marketing du lịch
      • 1.2.2. Đặc trưng của du lịch địa phương
      • 1.2.3. Định vị địa phương để thu hút khách du lịch
      • 1.2.4. Liên kết các ngành để phát triển du lịch địa phương
    • 1.3. CÁC BƯỚC PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG MARKETING
      • 1.3.1. Xác định công chúng mục tiêu
      • 1.3.2. Xác định mục tiêu truyền thông marketing
      • 1.3.3. Thiết kế thông điệp truyền thông marketing
      • 1.3.4. Chọn lựa phương tiện truyền thông marketing
      • 1.3.5. Thiết lập ngân sách và phối hợp cổ động
      • 1.3.6. Quyết định chương trình truyền thông
      • 1.3.7. Đo lường kết quả
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
  • CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TẠI KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
    • 2.1. TỔNG QUAN VỀ KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
      • 2.1.1. Vị trí ngành du lịch trong chiến lược phát triển kinh tế – xã hội của huyện Kon Plông tỉnh Kon Tum
      • 2.1.2. Điều kiện tự nhiên và tài nguyên du lịch sinh thái
      • 2.1.3. Đặc điểm dân cư, kinh tế – xã hội gắn với phát triển du lịch sinh thái Măng Đen
      • 2.1.4. Đánh giá chung về tài nguyên Khu du lịch sinh thái Măng Đen tỉnh Kon Tum
    • 2.2. THỰC TRẠNG VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
      • 2.2.1. Xác định công chúng mục tiêu
      • 2.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông
      • 2.2.3. Thiết kế thông điệp
      • 2.2.4. Chọn lựa phương tiện truyền thông
      • 2.2.5. Thiết lập ngân sách và phối hợp cổ động
      • 2.2.6. Quyết định chương trình truyền thông
      • 2.2.7. Đo lường kết quả
    • 2.3. ĐÁNH GIÁ VỀ CHẤT LƯỢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
      • 2.3.1. Những tồn tại và hạn chế trong truyền thông marketing du lịch
      • 2.3.2. Nguyên nhân của những hạn chế của chiến lược truyền thông marketing khu du lịch sinh thái Măng Đen trong thời gian qua
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
    • 3.1. CƠ SỞ TIỀN ĐỀ CHO GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN
      • 3.1.1. Cơ sở tiền đề
      • 3.1.2. Đánh giá chung
    • 3.2. GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN TỈNH KON TUM
      • 3.2.1. Xác định công chúng mục tiêu
      • 3.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông
      • 3.2.3. Thiết kế thông điệp truyền thông
      • 3.2.4. Chọn lựa phương tiện truyền thông
      • 3.2.5. Thiết lập ngân sách và phối hợp cổ động
      • 3.2.6. Quyết định chương trình truyền thông
      • 3.2.7. Đo lường kết quả
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
  • KẾT LUẬN
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI (bản sao)
  • PHỤ LỤC