Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và dự định mua – Trường hợp thương hiệu DELL, tại thị trường máy tính xách tay Miền Trung

Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Giá Trị Thương Hiệu Và Dự Định Mua: Trường Hợp Thương Hiệu Dell Tại Thị Trường Máy Tính Xách Tay Miền Trung

Tác giả: NGUYỄN THỊ THU HOÀI

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và dự định mua sản phẩm, với trường hợp cụ thể là thương hiệu Dell tại thị trường máy tính xách tay ở Miền Trung Việt Nam. Nghiên cứu nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận liên quan đến giá trị thương hiệu và dự định mua, xây dựng thang đo cho các khái niệm nghiên cứu, kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua, cũng như phân tích ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học. Cuối cùng, đề tài đề xuất các kiến nghị nhằm gia tăng giá trị thương hiệu, mở rộng thị trường và nâng cao doanh số bán hàng cho thương hiệu Dell.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH ĐỀ NGHỊ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KIẾN NGHỊ VÀ ĐỀ XUẤT
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)
• PHỤ LỤC