Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu đến ý định lựa chọn ngân hàng để giao dịch tiền gửi tại thành phố Hồ Chí Minh

Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu đến ý định lựa chọn ngân hàng để giao dịch tiền gửi tại thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Lê Trọng Kiên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về “Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu đến ý định lựa chọn ngân hàng để giao dịch tiền gửi tại thành phố Hồ Chí Minh”. Nghiên cứu nhằm xác định các thành phần của giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đồng thời, đề tài cũng mong muốn đưa ra các hàm ý chính sách giúp các ngân hàng nâng cao năng lực cạnh tranh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu tổng quát về đề tài
• Chương 2: Cơ sở lý luận
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý giải pháp