Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường đại học đào tạo về kinh tế – Nghiên cứu điển hình tại Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc Đại học Thái Nguyên

Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường đại học đào tạo về kinh tế – Nghiên cứu điển hình tại Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc Đại học Thái Nguyên

Tác giả: Dương Thanh Hà

Lĩnh vực: Quản trị thương hiệu

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu sự tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu tới hình ảnh thương hiệu của các trường đại học đào tạo về kinh tế tại Việt Nam. Nghiên cứu kế thừa các công trình trước đây, áp dụng vào bối cảnh Việt Nam và lĩnh vực dịch vụ giáo dục đại học. Mục tiêu chính là xây dựng và kiểm định mô hình lý thuyết về sự tác động này, đồng thời tìm kiếm các yếu tố mới và kiểm định ảnh hưởng của các biến điều tiết như nhóm đối tượng liên quan và dân tộc.

Nghiên cứu khám phá các khái niệm về thương hiệu, bản sắc thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu. Luận án cũng đề xuất mô hình nghiên cứu, các giả thuyết, phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, cùng các phương pháp phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cung cấp những đóng góp mới về mặt lý luận và thực tiễn, đề xuất chiến lược và giải pháp marketing nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu cho các trường đại học đào tạo kinh tế tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ
• CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP MARKETING
• KẾT LUẬN
• CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHẦN PHỤ LỤC