Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Đối Với Quảng Cáo Qua Mạng Xã Hội Của Người Tiêu Dùng Trên Địa Bàn Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: NGUYỄN THỊ HOA

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên mạng xã hội tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm tổng hợp cơ sở lý thuyết, đề xuất mô hình và đo lường tác động của các nhân tố đến thái độ của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, luận văn còn đề xuất các hàm ý chính sách nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo cho doanh nghiệp. Nghiên cứu xem xét các yếu tố như tính thông tin, giải trí, sự không phiền nhiễu, sự tin cậy, tính tương tác của quảng cáo, cũng như các yếu tố nhân khẩu học của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU