Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 123 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua trực tuyến thực phẩm chức năng tại Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Đức Thiện

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua trực tuyến thực phẩm chức năng tại Việt Nam. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức, sử dụng phương pháp định lượng với mẫu n=290. Kết quả phân tích hồi quy đa biến cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu khảo sát và các giả thuyết đều được chấp nhận. Các yếu tố như thông tin sản phẩm, mong đợi về giá, cảm nhận dễ sử dụng, và cảm nhận sự hữu ích có tác động tích cực, trong khi cảm nhận rủi ro liên quan đến sản phẩm và giao dịch trực tuyến có tác động tiêu cực đến ý định mua trực tuyến. Nghiên cứu cũng xem xét sự khác biệt về ý định mua theo các yếu tố nhân khẩu học và chỉ ra sự khác biệt có ý nghĩa đối với tuổi tác.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các từ viết tắt
  • Danh mục các bảng, biểu
  • Danh mục các hình vẽ, biểu đồ
  • Tóm tắt
  • Chương 1. Tổng quan về đề tài nghiên cứu

    • 1.1 Sự cần thiết của đề tài
    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

      • 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu
      • 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu
    • 1.4 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu
    • 1.6 Cấu trúc của đề tài
  • Chương 2. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu

    • 2.1 Tổng quan đề tài

      • 2.1.1 Khái niệm về ý định mua hàng trực tuyến
      • 2.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến

        • 2.1.2.1 Thông tin về sản phẩm và công ty
        • 2.1.2.2 Cảm nhận rủi ro
        • 2.1.2.3 Cảm nhận dễ sử dụng
        • 2.1.2.4 Cảm nhận sự hữu ích
        • 2.1.2.5 Mong đợi về giá
    • 2.2 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất

      • 2.2.1 Các giả thuyết
      • 2.2.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất
    • 2.3 Tóm tắt chương 2
  • Chương 3. Phương pháp nghiên cứu

    • 3.1 Thiết kế nghiên cứu

      • 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu
      • 3.1.2 Quy trình nghiên cứu
    • 3.2 Xây dựng thang đo sơ bộ
    • 3.3 Nghiên cứu sơ bộ định tính
    • 3.4 Nghiên cứu sơ bộ định lượng

      • 3.4.1 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
      • 3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA
    • 3.5 Nghiên cứu định lượng chính thức

      • 3.5.1 Thiết kế mẫu
      • 3.5.2 Thu thập dữ liệu
      • 3.5.3 Phân tích dữ liệu
    • 3.6 Tóm tắt chương 3
  • Chương 4. Kết quả nghiên cứu

    • 4.1 Đặc điểm mẫu khảo sát
    • 4.2 Đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha của thang đo
    • 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA
    • 4.4 Mô hình nghiên cứu sau khi đánh giá thang đo
    • 4.5 Kiểm định mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

      • 4.5.1 Phân tích tương quan
      • 4.5.2 Phân tích hồi quy
      • 4.5.3 Kiểm định giả thuyết
    • 4.6 Tóm tắt chương 4
  • Chương 5. Kết luận và kiến nghị

    • 5.1 Tóm tắt các kết quả chính
    • 5.2 Hàm ý cho nhà quản lý
    • 5.3 Các đóng góp của nghiên cứu
    • 5.4 Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục