Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu tác động của các hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu tác động của tiếp thị truyền thông xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Phan Tuấn Anh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về tác động của các hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm làm rõ vai trò của các thành phần tiếp thị truyền thông xã hội, bao gồm tính truyền miệng, tính cá nhân, tính tương tác, tính giải trí và tính xu hướng, đối với ý định mua hàng. Đồng thời, luận án cũng xem xét vai trò trung gian của niềm tin, nhận thức rủi ro, và tài sản thương hiệu trong mối quan hệ này. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu kết hợp, bao gồm cả định tính và định lượng, với dữ liệu thu thập từ người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu được kỳ vọng sẽ cung cấp những hàm ý quản trị hữu ích cho các doanh nghiệp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN
• CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5. HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC