Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 32 trang
Dung lượng: 316 KB

Giới thiệu nội dung

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Đồ Gia Dụng Qua Kênh Trực Tuyến

Tác giả: Bạch Trường Giang

Lĩnh vực: Kinh doanh và Quản lý

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm đồ gia dụng trực tuyến của người tiêu dùng. Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet và thương mại điện tử, mua sắm trực tuyến đã trở thành một hình thức giao dịch phổ biến, mang lại nhiều lợi ích. Tuy nhiên, hành vi mua sắm trực tuyến chịu tác động bởi nhiều yếu tố khác biệt so với mua sắm truyền thống. Do đó, việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm đồ gia dụng qua kênh trực tuyến là cần thiết để đề xuất các giải pháp thúc đẩy hiệu quả.

Nghiên cứu đã xây dựng mô hình với 8 yếu tố chính bao gồm: nhận thức tính dễ sử dụng, nhận thức sự hữu ích, sự tin cậy, nhận thức về giá, kinh nghiệm mua sắm trực tuyến, truyền miệng trực tuyến, nhận thức rủi ro về sản phẩm và nhận thức rủi ro về bảo mật. Các yếu tố này được đánh giá thông qua các phương pháp thống kê như Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan Pearson và phân tích hồi quy đa biến. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi người tiêu dùng trong lĩnh vực mua sắm đồ gia dụng trực tuyến.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Cơ sở lý thuyết về ý định mua sắm hàng trực tuyến và các yếu tố ảnh hưởng
  • Chương 2: Phân tích và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng gia dụng trực tuyến của người tiêu dùng