Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Tài Sản Thương Hiệu Bánh Tráng An Ngãi, Huyện Long Điền, Tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Tác giả: Trang Tử Tự Thành

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến tài sản thương hiệu của bánh tráng An Ngãi, thuộc huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Mục tiêu chính là xác định các nhân tố ảnh hưởng và đánh giá mức độ tác động của chúng, từ đó đề xuất các giải pháp quản trị nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu cho sản phẩm này. Nghiên cứu đã xây dựng mô hình và các giả thuyết liên quan, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để khảo sát 237 người tiêu dùng. Kết quả chỉ ra rằng chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu, tính an toàn cảm nhận, nhận biết thương hiệu và liên tưởng thương hiệu là những nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, với thứ tự ảnh hưởng giảm dần. Các kết quả này cung cấp cơ sở cho các doanh nghiệp và cơ quan chức năng trong việc xây dựng chính sách phát triển hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Mục lục
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và đề xuất hàm ý quản trị
• Danh mục tài liệu tham khảo