Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 128 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tác giả: LÊ THANH HẢI

Lĩnh vực: KINH TẾ

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước ép trái cây đóng hộp của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và các mô hình nghiên cứu liên quan, đề tài đã xây dựng mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm 9 yếu tố có khả năng tác động. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: sơ bộ (định tính và định lượng) và chính thức. Kết quả nghiên cứu chính thức, với mẫu khảo sát 250 người tiêu dùng, chỉ ra rằng có 5 yếu tố chính tác động đến quyết định mua, bao gồm chất lượng, giá cả, địa điểm, hoạt động tiếp thị và nhóm tham khảo. Nghiên cứu cũng phân tích sự khác biệt trong quyết định mua dựa trên các yếu tố nhân khẩu học.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỪ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
  • DANH MỤC PHỤ LỤC
  • TÓM TẮT LUẬN VĂN
  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
    • 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
    • 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
    • 1.3 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
    • 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
      • 1.4.1 Nghiên cứu sơ bộ
      • 1.4.2 Nghiên cứu chính thức
    • 1.5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
    • 1.6 KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
      • 2.1.1 Khái niệm
      • 2.1.2 Quá trình thông qua quyết định mua sắm
    • 2.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM
      • 2.2.1 Quan điểm của Philip Kotler
      • 2.2.2 Quan điểm của các nhà nghiên cứu về giá trị cảm nhận
    • 2.3 TỔNG HỢP CÁC NGHIÊN CỨU VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM
      • 2.3.1 Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe gắn máy tay ga của người dân TP. HCM (Nguyễn Lưu Như Thụy, 2012)
      • 2.3.2 Nghiên cứu các yếu tố chính tác động đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng tại hệ thống CO.OPMART (Nguyễn Ngọc Duy Hoàng, 2011)
      • 2.3.3 Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thực phẩm hữu cơ tại Anh (Jay Dickieson& Victoria Arkus, 2009)
      • 2.3.4 Nghiên cứu thị trường nước ép trái cây của W&S (2013)
    • 2.4 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NƯỚC ÉP TẠI VIỆT NAM
    • 2.5 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU, THANG ĐO ĐỀ XUẤT VÀ CÁC GIẢ THUYẾT
    • 2.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
    • 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
    • 3.2 NGHIÊN CỨU SƠ BỘ
      • 3.2.1 Thảo luận tay đôi
      • 3.2.2 Thảo luận nhóm
      • 3.2.3 Kết quả thu được
      • 3.2.4 Nghiên cứu sơ bộ định lượng
    • 3.3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU HIỆU CHỈNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU HIỆU CHỈNH
    • 3.4 NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
      • 3.4.1 Chọn mẫu nghiên cứu
      • 3.4.2 Phương pháp phân tích dữ liệu
    • 3.5 THANG ĐO
      • 3.5.1 Thang đo các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm nước ép trái cây đóng hộp của người tiêu dùng
      • 3.5.2 Thang đo quyết định mua sản phẩm nước ép trái cây đóng hộp
      • 3.5.3 Đánh giá thang đo
    • 3.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 3
  • CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH
    • 4.1 THÔNG TIN MẪU NGHIÊN CỨU
    • 4.2 TÌNH HÌNH SỬ DỤNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI DÂN TẠI TPHCM
    • 4.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TPHCM
      • 4.3.1 Thống kê mô tả các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nước ép trái cây đóng hộp của người dân TP.HCM
      • 4.3.2 Kiểm định hệ số tin cậy của thang đo (Hệ số Cronbach’s Alpha)
      • 4.3.3 Phân tích nhân tố EFA
        • 4.3.3.1 Phân tích EFA đối với các nhóm yếu tố tác động đến quyết định mua
        • 4.3.3.2 Phân tích EFA nhóm phụ thuộc Quyết định mua
        • 4.3.3.3 Kết luận mô hình và giả thuyết nghiên cứu
      • 4.3.4 Phân tích ma trận hệ số tương quan
      • 4.3.5 Phân tích phương trình hồi quy
      • 4.3.6 Phân tích ảnh hưởng của các biến nhân khẩu học đến quyết định mua của người tiêu dùng về sản phẩm nước ép trái cây đóng hộp
        • 4.3.6.1 Phân tích sự khác biệt trong quyết định mua giữa nam và nữ
        • 4.3.6.2 Phân tích sự khác biệt trong quyết định mua giữa các nhóm độ tuổi
        • 4.3.6.3 Phân tích sự khác biệt trong quyết định mua giữa các nhóm nghề nghiệp
        • 4.3.6.4 Phân tích sự khác biệt trong quyết định mua giữa các nhóm thu nhập
    • 4.4 KẾT LUẬN CHƯƠNG 4
  • CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
    • 5.1 KẾT LUẬN
    • 5.2 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ
      • 5.2.1 Về yếu tố “Chất lượng”
      • 5.2.2 Về yếu tố “Giá cả”
      • 5.2.3 Về yếu tố địa điểm
      • 5.2.4 Về yếu tố “Hoạt động tiếp thị và “Nhóm tham khảo”
    • 5.3 HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC