Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của Công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam

Giải Pháp Thị Trường Cho Dòng Sản Phẩm Dinh Dưỡng Đường Tiêu Hóa – Nutricomp® Của Công Ty B.Braun Tại Thị Trường Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Thảo

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc nghiên cứu thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam. Bối cảnh nghiên cứu là khi công ty B.Braun Việt Nam đang cân nhắc việc đưa sản phẩm Nutricomp® – một sản phẩm chiến lược đã thành công trên thị trường quốc tế – gia nhập thị trường Việt Nam. Luận văn đề cập đến tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường trong bối cảnh thị trường biến động, nhu cầu khách hàng thay đổi và sự cạnh tranh ngày càng tăng. Nghiên cứu thị trường được xem là yếu tố then chốt để đưa ra các quyết định marketing hiệu quả, từ đó giúp doanh nghiệp xác định thị trường mục tiêu, hiểu rõ nhu cầu khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xây dựng chiến lược phù hợp. Luận văn cũng trình bày quy trình thực hiện nghiên cứu thị trường theo lý thuyết của Philip Kotler, bao gồm các bước xác định vấn đề, xây dựng kế hoạch nghiên cứu (nguồn số liệu, phương pháp, công cụ, kế hoạch lấy mẫu, phương pháp tiếp xúc), thu thập thông tin, phân tích thông tin và trình bày kết quả.

Mục lục chi tiết:

• Trang phụ bìa
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình vẽ, đồ thị
• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về nghiên cứu thị trường
• 1.1 Khái niệm về nghiên cứu thị trường
• 1.2 Quan điểm Marketing trong định hướng về thị trường
• 1.3 Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường
• 1.4 Quy trình thực hiện nghiên cứu thị trường
• 1.4.1 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
• 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu thị trường
• 1.4.2.1 Nguồn số liệu
• 1.4.2.2 Phương pháp nghiên cứu
• 1.4.2.3 Công cụ nghiên cứu
• 1.4.2.4 Kế hoạch lấy mẫu
• 1.4.2.5 Phương pháp tiếp xúc
• 1.4.3 Thu thập thông tin
• 1.4.4 Phân tích thông tin
• 1.4.5 Trình bày các kết quả thu được
• Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động của công ty B.Braun Việt Nam và dòng sản phẩm dinh dưỡng lâm sàng của công ty B.Braun
• 2.1 Phân tích thực trạng hoạt động của công ty B.Braun Việt Nam
• 2.1.1 Lịch sử phát triển của công ty B.Braun Việt Nam
• 2.1.2 Cơ cấu tổ chức, phương châm hoạt động hiện nay của B.Braun Việt Nam
• 2.1.3 Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh của B.Braun Việt Nam
• 2.2 Phân tích dòng sản phẩm dinh dưỡng lâm sàng hiện tại của công ty B.Braun
• 2.2.1 Phân tích dòng dinh dưỡng tĩnh mạch
• 2.2.1.1 Khái quát về dòng dinh dưỡng tĩnh mạch
• 2.2.1.2 Các sản phẩm dinh dưỡng tĩnh mạch hiện nay của công ty B.Braun Việt Nam
• 2.2.1.3 Phân tích thực trạng dòng dinh dưỡng tĩnh mạch của công ty B.Braun Việt Nam
• 2.2.2 Phân tích dòng dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun
• 2.2.2.1 Khái quát chung về dinh dưỡng đường tiêu hóa
• 2.2.2.2 Phân tích đặc tính dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun
• 2.2.2.3 Phân tích thực trạng dòng dinh dưỡng nuôi đường tiêu hóa Nutricomp®
• Chương 3: Giải pháp thị trường và một số kiến nghị về Marketing cho dòng dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam
• 3.1 Thực hiện thăm dò thị trường
• 3.1.1 Xác định vấn đề
• 3.1.2 Phương pháp thăm dò thị trường
• 3.1.2.1 Nguồn dữ liệu:
• 3.1.2.2 Kế hoạch lấy mẫu
• 3.1.3 Thu thập thông tin
• 3.1.4 Phân tích thông tin
• 3.1.4.1 Quy mô thị trường mục tiêu của dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp®
• 3.1.4.2 Khách hàng mục tiêu
• 3.1.4.3 Đối thủ cạnh tranh của dòng dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp®
• 3.1.5 Trình bày kết quả thăm dò thị trường
• 3.2 Một số kiến nghị về Marketing cho dòng dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp®
• 3.2.1 Sản phẩm (Product)
• 3.2.2 Giá (Price)
• 3.2.3 Phân phối (Place)
• 3.2.4 Tiếp thị (Promotion)
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục