Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 84 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Ngành Giải Trí và Truyền Thông Việt Nam: Phân Tích Chiến Dịch Tiếp Thị Số Cho Thương Hiệu Johnnie Walker

Tác giả: Ngô Ánh Tâm

Lĩnh vực: Marketing, Truyền thông

Nội dung tài liệu:

Chuyên đề tập trung phân tích ngành giải trí và truyền thông tại Việt Nam, một thị trường có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng và tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Đặc biệt, đề tài đi sâu vào quy trình truyền thông và các chiến dịch marketing trực tuyến, với trường hợp nghiên cứu cụ thể là thương hiệu Johnnie Walker. Qua đó, nhằm đánh giá hiệu quả, xác định ưu nhược điểm và đề xuất các giải pháp cải thiện cho các hoạt động tiếp thị số.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: PHẦN MỞ ĐẦU
    – Lý do chọn đề tài
    – Mục tiêu của chuyên đề
    – Qui trình thực hiện
    – Phương pháp nghiên cứu
    – Phạm vi nghiên cứu
    – Giới hạn của chuyên đề
    – Kết cấu của chuyên đề
  • Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
    – Lý thuyết về Thương hiệu
        – Thương hiệu là gì?
        – Thành phần thương hiệu
            – Thành phần chức năng
            – Thành phần cảm xúc
        – Xây dựng thương hiệu
            – Nhận diện thương hiệu
            – Hình ảnh thương hiệu
        – Tài sản thương hiệu
        – Định vị thương hiệu
        – Tính cách thương hiệu
        – Giá trị thương hiệu
    – Lý thuyết về Marketing trực tuyến (Tiếp thị số)
        – Định nghĩa
        – Phân loại theo công cụ thực hiện
    – Lý thuyết về Thang bậc nhu cầu của Abraham Maslow
  • Chương 3: CƠ SỞ THỰC TIỄN
    – Sơ lược về công ty NOTCH JSC, NOTCH Digital Marketing, tình hình kinh doanh, phân tích các chỉ số tài chính, định hướng phát triển.
  • Chương 4: QUY TRÌNH TRUYỀN THÔNG – CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC TUYẾN CHO THƯƠNG HIỆU JOHNNIE WALKER
    – Phân tích quy trình truyền thông, kế hoạch và các giai đoạn tiến hành các chương trình tiếp thị số.
  • Chương 5: ĐỀ XUẤT KIẾN NGHỊ MỘT SỐ GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC HẠN CHẾ VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG TRỰC TUYẾN ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU JOHNNIE WALKER
    – Đề xuất cho việc lập kế hoạch truyền thông thông qua các công cụ kỹ thuật số.
  • Chương 6: KẾT LUẬN