Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại thành phố Đà Nẵng

Phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại TP. Đà Nẵng

Tác giả: NGUYỄN HOÀNG ANH THI

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại thành phố Đà Nẵng. Đề tài khám phá hành vi lựa chọn địa điểm mua sắm của khách hàng, phân đoạn thị trường dựa trên các tiêu chí nhân khẩu học và hành vi tiêu dùng, đồng thời xác định đặc điểm của từng phân đoạn. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, bao gồm phỏng vấn chuyên sâu, phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích cụm và phân tích biệt số. Luận văn góp phần xây dựng lý thuyết về phân đoạn thị trường và hành vi lựa chọn trong bán lẻ, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà bán lẻ thực phẩm tươi sống tại Đà Nẵng trong việc hiểu và phục vụ khách hàng hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Kết luận và kiến nghị