Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 135 trang
Dung lượng: 17 MB

Giới thiệu nội dung

VẬN DỤNG MARKETING VÀO VIỆC ĐẨY MẠNH CÁC HOẠT ĐỘNG DU LỊCH Ở VIỆT NAM TRONG TIẾN TRÌNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ

Tác giả: PGS.TS. Đỗ Thị Loan, Ths. Nguyễn Thị Minh Hằng, Ths. Bùi Thanh Thúy, Ths. Ngô Quang Vịnh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Đề tài nghiên cứu khoa học cấp bộ này tập trung vào việc vận dụng marketing để thúc đẩy hoạt động du lịch tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Nghiên cứu này đi sâu vào các khía cạnh lý luận chung về marketing du lịch, phân tích thực trạng áp dụng marketing trong ngành du lịch Việt Nam, và đề xuất các giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả và đẩy mạnh hoạt động du lịch quốc gia. Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý luận, làm rõ thực trạng và đưa ra các giải pháp marketing cụ thể cho ngành du lịch Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG CỦA MARKETING DU LỊCH
    • 1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ MARKETING DU LỊCH
      • 1.1.1 Đặt vấn đề
      • 1.1.2 Khái niệm chung
      • 1.1.3 Nhiệm vụ của marketing du lịch
      • 1.1.4 Đặc tính của sản phẩm dịch vụ du lịch
    • 1.2 NHỮNG NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA MARKETING DU LỊCH
      • 1.2.1 Nghiên cứu điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức (SWOT)
        • 1.2.1.1 Nghiên cứu cơ hội và thách thức
        • 1.2.1.2 Nghiên cứu điểm mạnh và điểm yếu
      • 1.2.2 Nghiên cứu môi trường kinh doanh trong marketing du lịch
        • 1.2.2.1 Môi trường vi mô
        • 1.2.2.2 Môi trường vĩ mô
      • 1.2.3 Nghiên cứu nhu cầu thị trường, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm du lịch
        • 1.2.3.1 Nghiên cứu nhu cầu thị trường du lịch
        • 1.2.3.2 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
      • 1.2.4 Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing mix du lịch (8P)
      • 1.2.5 Tổ chức thực hiện, kiểm tra và đánh giá
    • 1.3 KINH NGHIỆM VẬN DỤNG MARKETING DU LỊCH CỦA MỘT SỐ NƯỚC ĐIỂN HÌNH TRÊN THẾ GIỚI – BÀI HỌC CHO VIỆT NAM
      • 1.3.1 Kinh nghiệm của Pháp
      • 1.3.2 Kinh nghiệm của Đức
      • 1.3.3 Kinh nghiệm của Áo
      • 1.3.4 Kinh nghiệm của Thụy Sỹ
      • 1.3.5 Kinh nghiệm của Tây Ban Nha
      • 1.3.6 Kinh nghiệm của Canada
      • 1.3.7 Kinh nghiệm của Thái Lan
      • 1.3.8 Bài học cho Việt Nam
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING DU LỊCH VÀO HOẠT ĐỘNG DU LỊCH TẠI VIỆT NAM
    • 2.1 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DU LỊCH Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN QUA
      • 2.1.1 Những đặc điểm cơ bản của Du lịch Việt Nam
      • 2.1.2 Những thành tựu đạt được của ngành du lịch Việt Nam trong thời gian qua
      • 2.1.3 Những thuận lợi và khó khăn đối với hoạt động kinh doanh du lịch tại Việt Nam trong tiến trình hội nhập
    • 2.2 THỰC TRẠNG VỀ VẬN DỤNG MARKETING DU LỊCH TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DU LỊCH TẠI VIỆT NAM
      • 2.2.1 Thực trạng về nhận thức về marketing trong hoạt động du lịch
      • 2.2.2 Thực trạng về hoạt động nghiên cứu thị trường, xác định thị trường mục tiêu, và định vị sản phẩm
      • 2.2.3 Thực trạng về áp dụng marketing mix du lịch
    • 2.3 ĐÁNH GIÁ VỀ TÌNH HÌNH VẬN DỤNG MARKETING DU LỊCH Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN QUA
      • 2.3.1 Những thành tựu đã đạt được
      • 2.3.2 Những vấn đề đặt ra và nguyên nhân
  • CHƯƠNG 3: VẬN DỤNG CÁC GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM ĐẨY MẠNH CÁC HOẠT ĐỘNG DU LỊCH Ở VIỆT NAM
    • 3.1 MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH CỦA VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2010
      • 3.1.1 Mục tiêu phát triển ngành du lịch của Việt Nam đến năm 2010
      • 3.1.2 Phương hướng phát triển của ngành du lịch Việt Nam đến 2010
    • 3.2 CÁC GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH NHẰM ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG DU LỊCH CỦA VIỆT NAM
      • 3.2.1 Nhóm các giải pháp vĩ mô
      • 3.2.2 Nhóm các giải pháp vi mô
    • 3.3 KIẾN NGHỊ
      • 3.3.1 Đối với nhà nước
      • 3.3.2 Đối với các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC