Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 142 trang
Dung lượng: 22 MB

Giới thiệu nội dung

Chiến lược Marketing Xuất khẩu Hàng hóa của Việt Nam vào Thị trường Hoa Kỳ

Tác giả: Văn Thị Minh Huyền

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. Đề tài phân tích cơ sở lý luận chung về chiến lược marketing xuất khẩu, đồng thời đánh giá thực trạng vận dụng chiến lược này của các doanh nghiệp Việt Nam tại thị trường Hoa Kỳ. Trên cơ sở đó, luận văn đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam sang thị trường tiềm năng này, hướng tới mục tiêu phát triển kinh tế bền vững.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Mục lục
  • Danh mục bảng và hình vẽ
  • Lời mở đầu
  • Chương 1: Cơ sở lý luận chung về chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa
    • 1.1 Khái niệm chiến lược marketing xuất khẩu
      • 1.1.1 Chiến lược marketing xuất khẩu là gì?
      • 1.1.2 Cách phân loại chiến lược marketing xuất khẩu
      • 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing xuất khẩu
      • 1.1.4 Những nhân tố cấu thành chiến lược marketing xuất khẩu
        • 1.1.4.1 Chính sách sản phẩm
        • 1.1.4.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
    • 1.2 Xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu
      • 1.2.1 Nghiên cứu thị trường và đánh giá cơ hội marketing
        • 1.2.1.1 Nghiên cứu thị trường xuất khẩu
        • 1.2.1.2 Phân tích môi trường marketing xuất khẩu
        • 1.2.1.3 Xác định thị trường và đặc thù thị trường
        • 1.2.1.4 Ước lượng tiềm năng thị trường và doanh số
        • 1.2.1.5 Đánh giá cơ hội marketing – phân tích SWOT
        • 1.2.1.6 Dự đoán doanh số sơ bộ
        • 1.2.1.7 Phân đoạn thị trường xuất khẩu
      • 1.2.2 Xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu
        • 1.2.2.1 Lựa chọn thị trường xuất khẩu mục tiêu
        • 1.2.2.2 Định vị sản phẩm xuất khẩu
        • 1.2.2.3 Lập kế hoạch marketing hỗn hợp
      • 1.2.3 Quản lý các hoạt động marketing xuất khẩu
        • 1.2.3.1 Dự đoán doanh số
        • 1.2.3.2 Ước lượng lợi nhuận
        • 1.2.3.3 Quyết định ngân sách cho marketing hỗn hợp
        • 1.2.3.4 Đánh giá và kiểm soát
  • Chương 2: Thực trạng vận dụng chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ
    • 2.1 Tổng quan về thị trường Hoa Kỳ
      • 2.1.1 Vài nét về Hoa Kỳ
      • 2.1.2 Khái quát về nền kinh tế Hoa Kỳ
        • 2.1.2.1 Hoa Kỳ là nền kinh tế năng động
        • 2.1.2.2 Hoa Kỳ là thị trường có sức mua lớn
        • 2.1.2.3 Hoa Kỳ là thị trường với các tiêu chuẩn đa dạng
        • 2.1.2.4 Hoa Kỳ là thị trường xuất khẩu công nghệ cao
        • 2.1.2.5 Hoa Kỳ là thị trường có tính cạnh tranh cao
    • 2.2 Thực trạng vận dụng chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ
      • 2.2.1 Tình hình xuất khẩu một số mặt hàng chủ lực của Việt Nam sang Hoa Kỳ sau Hiệp định Thương mại song phương Việt Nam-Hoa Kỳ
        • 2.2.1.1 Tốc độ tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam sang Hoa Kỳ năm 2002 và 2003
        • 2.2.1.2 Kim ngạch xuất khẩu một số mặt hàng chủ lực của Việt Nam sang Hoa Kỳ năm 2002 và 2003
        • 2.2.1.3 Thương mại với Hoa Kỳ trong tổng thương mại của Việt Nam
      • 2.2.2 Thực trạng vận dụng chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ
        • 2.2.2.1 Khái quát về quy mô kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam tham gia xuất khẩu sang thị trường Hoa Kỳ
        • 2.2.2.2 Thực trạng nhận thức về chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa và hoạt động nghiên cứu thị trường Hoa Kỳ của các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam
        • 2.2.2.3 Thực trạng vận dụng chiến lược sản phẩm
        • 2.2.2.4 Thực trạng vận dụng chiến lược định giá
        • 2.2.2.5 Thực trạng vận dụng chiến lược phân phối
        • 2.2.2.6 Thực trạng vận dụng chiến lược xúc tiến xuất khẩu
        • 2.2.2.7 Thực trạng về năng lực cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam xuất khẩu sang Hoa Kỳ
  • Chương 3: Chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ – Giải pháp và kiến nghị
    • 3.1 Mục tiêu và định hướng xuất khẩu của Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ đến năm 2010
      • 3.1.1 Mục tiêu chung
        • 3.1.1.1 Chiến lược phát triển kinh tế-xã hội giai đoạn 2001-2010
        • 3.1.1.2 Chiến lược đẩy mạnh xuất khẩu của Việt Nam giai đoạn 2001-2010
      • 3.1.2 Mục tiêu và triển vọng xuất khẩu sang Hoa Kỳ
        • 3.1.2.1 Khả năng xuất khẩu của Việt Nam sang thị trường Nhật Bản và châu Âu
        • 3.1.2.2 Dự báo khả năng xuất khẩu của Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ
    • 3.2 Các giải pháp trong việc xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ
      • 3.2.1 Nghiên cứu môi trường marketing Hoa Kỳ
        • 3.2.1.1 Môi trường nhân khẩu học và dung lượng thị trường
        • 3.2.1.2 Môi trường kinh tế
        • 3.2.1.3 Môi trường chính trị
        • 3.2.1.4 Môi trường pháp luật
        • 3.2.1.5 Môi trường văn hóa
      • 3.2.2 Phân tích khả năng tham gia xuất khẩu hàng hóa sang thị trường Hoa Kỳ của các doanh nghiệp Việt Nam (phân tích SWOT)
        • 3.2.2.1 Những nhân tố khách quan ảnh hưởng đến khả năng xuất khẩu hàng hóa Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ
        • 3.2.2.2 Những nhân tố chủ quan ảnh hưởng đến khả năng xuất khẩu hàng hóa Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ
      • 3.2.3 Giải pháp xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng hóa Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ
        • 3.2.3.1 Giải pháp về chiến lược sản phẩm
        • 3.2.3.2 Giải pháp về chiến lược phân phối
        • 3.2.3.3 Giải pháp về chiến lược định giá
        • 3.2.3.4 Giải pháp về chiến lược xúc tiến xuất khẩu
    • 3.3 Kiến nghị
      • 3.3.1 Đối với Nhà nước
      • 3.3.2 Đối với các doanh nghiệp
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục