Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 48 trang
Dung lượng: 13 MB

Giới thiệu nội dung

Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Cho Sản Phẩm Trà Xanh O Độ Của Công Ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát

Tác giả: Nhóm 6

Lĩnh vực: Chiến lược Marketing

Nội dung tài liệu:

Đồ án môn học này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm Trà Xanh 0 độ của Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát. Tài liệu bao gồm ba phần chính: cơ sở lý luận về chiến lược Marketing, đánh giá thực trạng chiến lược Marketing hiện tại của công ty và đề xuất các biện pháp hoàn thiện chiến lược cho sản phẩm Trà Xanh 0 độ.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Mục lục
  • Phần 1: Cơ sở lý luận về chiến lược Marketing
    • 1.1. Cơ sở lý luận về chiến lược Marketing
      • 1.1.1. Khái niệm về chiến lược
      • 1.1.2. Khái niệm về chiến lược Marketing
      • 1.1.3. Bản chất của chiến lược Marketing
        • 1.1.3.1. Căn cứ vào khách hàng
        • 1.1.3.2. Căn cứ vào khả năng của doanh nghiệp
        • 1.1.3.3. Căn cứ vào đối thủ cạnh tranh
      • 1.1.4. Vai trò của chiến lược Marketing
      • 1.1.5. Môi trường ảnh hưởng
        • 1.1.5.1. Môi trường Vi mô
        • 1.1.5.2. Môi trường Vĩ mô
    • 1.2. Phương pháp xây dựng chiến lược Marketing
      • 1.2.1. Phương pháp xây dựng
        • 1.2.1.1. Ma trận SWOT
        • 1.2.1.2. Mô hình 5 áp lực cạnh tranh
      • 1.2.2. Tiến trình hoạch định chiến lược Marketing
  • Phần 2: Thực trạng về chiến lược Marketing của Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát
    • 2.1. Giới thiệu chung về công ty
      • 2.1.1. Quá trình hình thành
      • 2.1.2. Sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của công ty
      • 2.1.3. Cơ cấu tổ chức của công ty
      • 2.1.4. Quá trình phát triển
        • 2.1.4.1. Quá trình phát triển nhà máy
        • 2.1.4.2. Quá trình phát triển sản phẩm
      • 2.1.5. Các sản phẩm của công ty
      • 2.1.6. Thành tựu đạt được
      • 2.1.7. Giới thiệu về sản phẩm trà xanh không độ
      • 2.1.8. Chiến lược kinh doanh của công ty trong thời gian qua
    • 2.2. Đánh giá thực trạng của công ty trong thời gian qua
      • 2.2.1. Tình hình tài chính của công ty trong thời gian qua
      • 2.2.2. Phân tích chiến lược Marketing công ty đang áp dụng
        • 2.2.2.1. Chiến lược sản phẩm
        • 2.2.2.2. Chiến lược giá
        • 2.2.2.3. Chiến lược phân phối
        • 2.2.2.4. Chiến lược truyền thông
    • 2.3. Đánh giá môi trường bên trong, bên ngoài
      • 2.3.1. Phân tích mô hình 5 áp lực
        • 2.3.1.1. Nhà cung cấp
        • 2.3.1.2. Khách hàng
        • 2.3.1.3. Đối thủ cạnh tranh
        • 2.3.1.4. Sản phẩm thay thế
      • 2.3.2. Phân tích mô hình SWOT
    • 2.4. Đánh giá ưu, nhược điểm của CL Marketing mà công ty đang sử dụng
      • 2.4.1. Ưu điểm
      • 2.4.2. Nhược điểm
  • Phần 3: Hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm Trà Xanh 0º của Công ty Tân Hiệp Phát
    • 3.1. Các biện pháp hoàn thiện chiến lược Marketing
      • 3.1.1. Chiến lược sản phẩm
      • 3.1.2. Chiến lược giá
      • 3.1.3. Chiến lược phân phối
      • 3.1.4. Chiến lược truyền thông
    • 3.2. Triển khai và theo dõi
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo