Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 26 trang
Dung lượng: 221 KB

Giới thiệu nội dung

Phát Triển Thương Hiệu Life Của Công Ty Cổ Phần Nước Khoáng Quy Nhơn

Tác giả: NGUYỄN VĂN HÒA

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh này tập trung nghiên cứu về việc phát triển thương hiệu Life của Công ty Cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn. Đề tài làm rõ tính cấp thiết của việc phát triển thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh và quản lý thương hiệu Life, từ đó đề xuất các giải pháp đồng bộ nhằm phát triển thương hiệu này đến năm 2020. Nghiên cứu được thực hiện trên thị trường nước uống đóng chai, các hoạt động sản xuất kinh doanh và quảng bá thương hiệu tại Bình Định, khu vực miền Trung và Tây Nguyên trong giai đoạn 2009-2011.

Mục lục chi tiết:

MỞ ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài

2. Mục đích nghiên cứu

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4. Phương pháp nghiên cứu

5. Bố cục của luận văn

6. Tổng quan tài liệu

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

1.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

1.1.1. Khái niệm về thương hiệu

1.1.2. Các yếu tố của thương hiệu

1.1.3. Chức năng của thương hiệu

1.1.4. Đặc tính của thương hiệu

1.1.5. Phân loại thương hiệu

1.1.6. Tầm quan trọng của thương hiệu

1.1.7. Giá trị thương hiệu

1.2. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH

1.2.1. Khái niệm, yêu cầu và mục đích của phát triển thương hiệu

1.2.2. Các thước đo đánh giá phát triển thương hiệu

1.2.3. Các chiến lược phát triển thương hiệu

1.3. TIẾN TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH

1.3.1. Xác định tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi và mục tiêu phát triển thương hiệu

1.3.2. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu

1.3.3. Định vị và tái định vị thương hiệu trên thị trường mục tiêu

1.3.4. Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu tối ưu

1.3.5. Triển khai các chính sách phát triển thương hiệu

1.3.6. Đánh giá kết quả và bảo vệ thương hiệu

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LIFE TẠI CÔNG TY CP NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠN

2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển

2.1.2. Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý của công ty

2.1.3. Chức năng và nhiệm vụ của công ty

2.1.4. Hoạt động marketing

2.2. NGUỒN LỰC KINH DOANH CỦA CÔNG TY

2.2.1. Nguồn lao động

2.2.2. Kết quả kinh doanh thời gian qua

2.3. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LIFE TRONG THỜI GIAN QUA

2.3.1. Các yếu tố của thương hiệu Life

2.3.2. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi và mục tiêu của thương hiệu Life

2.3.3. Tình trạng phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu

2.3.4. Định vị thương hiệu life

2.3.5. Chiến lược phát triển thương hiệu Life hiện tại

2.3.6. Thực trạng triển khai các chính sách phát triển thương hiệu