Tiểu luận:KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI KEM SỮA CHUA YAR

KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI KEM SỮA CHUA YAR

Tác giả: Phạm Nguyễn Phi Giao

Lĩnh vực: Marketing quốc tế

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày kế hoạch phát triển sản phẩm mới là kem sữa chua YAR, một sản phẩm của Vinamilk. Nội dung bao gồm giới thiệu tổng quan về ngành hàng kem, phân tích môi trường cạnh tranh, giới thiệu về Vinamilk, phân tích SWOT, phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu, hành vi tiêu dùng của khách hàng, sáng tạo sản phẩm, định vị thương hiệu, chiến lược marketing tổng hợp và hoạch định chi phí.

Mục lục chi tiết:

• Giới thiệu sơ lược về ngành hàng và lý do chọn
• Môi trường cạnh tranh
• Giới thiệu về Vinamilk
• Phân tích SWOT cho ngành hàng kem của Vinamilk
• Phân khúc và chọn thị trường mục tiêu
• phân khúc
• chọn thị trường mục tiêu
• Hành vi tiêu dùng của khách hàng trong thị trường mục tiêu
• Khám phá Insight
• Sáng tạo sản phẩm
• Định vị thương hiệu
• Chiến lược marketing tổng hợp
• mục tiêu
• kế hoạch 4P
• Hoạch định chi phí