Luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm trang trí nghệ thuật của khách hàng: Nghiên cứu tại Công ty Cổ Phần Kiến Trúc Nhà Ở Cộng

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm trang trí nghệ thuật của khách hàng: Nghiên cứu tại Công ty Cổ Phần Kiến Trúc Nhà Ở Cộng

Tác giả: LÊ QUỐC TRƯỜNG

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung tìm hiểu các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm trang trí nghệ thuật của khách hàng tại Công ty Cổ Phần Kiến Trúc Nhà Ở Cộng. Mục tiêu là đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh cho ngành hàng này. Nghiên cứu đã tiến hành thu thập dữ liệu từ 225 phiếu khảo sát khách hàng, sử dụng các phương pháp phân tích định tính và định lượng bao gồm kiểm định độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM). Mô hình nghiên cứu chỉ ra rằng chất lượng dịch vụ và thương hiệu là hai nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua. Trong đó, yếu tố thương hiệu có tác động tích cực hơn so với chất lượng dịch vụ. Kết quả nghiên cứu giải thích được 65.3% sự biến thiên của biến phụ thuộc, cho thấy tiềm năng ứng dụng thực tiễn trong việc định hướng kinh doanh hiệu quả hơn cho doanh nghiệp.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Abstract
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình
• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục