Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu Bánh tránh An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Tài Sản Thương Hiệu Bánh Tráng An Ngãi, Huyện Long Điền, Tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Tác giả: Trang Tử Tự Thành

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu của bánh tráng An Ngãi, thuộc huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Mục tiêu chính là xác định và đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này, từ đó đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu cho sản phẩm. Nghiên cứu bao gồm việc trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu và tài sản thương hiệu, tổng quan các nghiên cứu trước đây, và đề xuất mô hình nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, với việc khảo sát 237 người tiêu dùng sản phẩm bánh tráng An Ngãi. Kết quả nghiên cứu chỉ ra năm nhân tố chính ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu, theo thứ tự giảm dần là: Chất lượng cảm nhận, Lòng trung thành thương hiệu, Tính an toàn cảm nhận, Nhận biết thương hiệu, và Liên tưởng thương hiệu. Nghiên cứu này cung cấp cơ sở cho các doanh nghiệp và cơ quan chức năng trong việc xây dựng chính sách phù hợp để phát triển thương hiệu bánh tráng An Ngãi.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Mục lục
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và đề xuất hàm ý quản trị
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo