Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại thành phố Đà Nẵng

Phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại TP. Đà Nẵng

Tác giả: Nguyễn Hoàng Anh Thi

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về “Phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống tại thành phố Đà Nẵng”. Mục tiêu chính của nghiên cứu là phân tích hành vi lựa chọn địa điểm mua sắm của khách hàng đối với thực phẩm tươi sống và từ đó phân đoạn thị trường, nhận diện đặc điểm của từng phân đoạn. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ bằng phương pháp định tính và nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tiếp khách hàng và phân tích bằng các phương pháp thống kê mô tả, phân tích cụm, Cronbach’s Alpha, ANOVA. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về đặc điểm và hành vi của các nhóm người tiêu dùng khác nhau, hỗ trợ các nhà bán lẻ trong việc phục vụ khách hàng hiện tại và định hướng phát triển khách hàng tiềm năng.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về phân đoạn thị trường tiêu dùng thực phẩm tươi sống
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 4: Kết luận và kiến nghị
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục