Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tương đồng hình ảnh và tài sản thương hiệu điểm đến – Trường hợp du khách nội địa tại thành phố Hội An, Quảng Nam

TƯƠNG ĐỒNG HÌNH ẢNH VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN: TRƯỜNG HỢP DU KHÁCH NỘI ĐỊA TẠI THÀNH PHỐ HỘI AN, QUẢNG NAM

Tác giả: PHẠM VIẾT THIÊN

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về mối quan hệ giữa tương đồng hình ảnh và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến, cụ thể là tại thành phố Hội An với đối tượng khảo sát là du khách nội địa. Nghiên cứu đề xuất và kiểm định một mô hình tích hợp, xem xét sự ảnh hưởng của tương đồng hình ảnh thực tế và tương đồng hình ảnh kỳ vọng đến nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu điểm đến. Đây là một nghiên cứu có ý nghĩa trong việc cung cấp thông tin cho các nhà quản trị điểm đến trong việc hoạch định chiến lược phát triển du lịch.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH ĐỀ NGHỊ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN, HÀM Ý VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TƯƠNG LAI
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1