Luận văn Thạc sĩ Kinh doanh và quản lý: Sự tác động của người gây ảnh hưởng tới ý định mua giày thể thao của sinh viên Hà Nội

Sự Tác Động Của Người Gây Ảnh Hưởng Tới Ý Định Mua Giày Thể Thao Của Sinh Viên Hà Nội

Tác giả: Nguyễn Hương Ly

Lĩnh vực: Kinh doanh và Quản lý (Chuyên ngành Marketing)

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về sự tác động của người gây ảnh hưởng đến ý định mua giày thể thao của sinh viên tại Hà Nội. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng từ người gây ảnh hưởng và mức độ tác động của chúng đến ý định mua sản phẩm này. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát sinh viên, sử dụng phương pháp phân tích nhân tố EFA và phân tích hồi quy. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như kiến thức chuyên môn, ngoại hình, sự liên quan, sự tương tác và sự tin tưởng của người gây ảnh hưởng có tác động đến ý định mua giày thể thao. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp marketing cho các doanh nghiệp kinh doanh giày thể thao.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: MÔ HÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: BÀN LUẬN KẾT QUẢ VÀ KIẾN NGHỊ
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC