Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố tác động đến xu hướng mua hàng thời trang cao cấp giả

Các Yếu Tố Tác Động Đến Xu Hướng Mua Hàng Thời Trang Cao Cấp Giả

Tác giả: Nguyễn Thị Quỳnh Như

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua hàng thời trang cao cấp giả tại thị trường Việt Nam. Cụ thể, nghiên cứu kiểm định sự tác động của các yếu tố trong mô hình hành vi hoạch định (TPB), bao gồm thái độ hướng tới hành vi, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi, và yếu tố bổ sung là đánh giá đạo đức. Đồng thời, nghiên cứu còn xem xét sự khác biệt trong xu hướng mua hàng dựa trên các nhóm nhân khẩu học như giới tính, tuổi, thu nhập và trình độ học vấn.

Phương pháp nghiên cứu được áp dụng bao gồm nghiên cứu sơ bộ định tính và định lượng, cùng với nghiên cứu chính thức định lượng. Các công cụ thống kê như Cronbach alpha, EFA, phân tích tương quan, hồi quy tuyến tính, T-test và Anova được sử dụng để đánh giá thang đo, kiểm định mô hình và giả thuyết.

Kết quả nghiên cứu cho thấy thái độ hướng tới hành vi, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi có tác động cùng chiều đến xu hướng mua hàng thời trang cao cấp giả, trong đó thái độ là yếu tố tác động mạnh nhất. Đáng chú ý, đánh giá đạo đức có tác động ngược chiều. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng không có sự khác biệt đáng kể về xu hướng mua hàng thời trang cao cấp giả giữa các nhóm nhân khẩu học được khảo sát.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm ơn
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục