Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing tại khu vực nội thành Hà Nội

Mobile Marketing: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Người Tiêu Dùng Tại Khu Vực Nội Thành Hà Nội

Tác giả: Nguyễn Hải Ninh

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Luận án tập trung nghiên cứu về hoạt động Mobile Marketing, một lĩnh vực mới và đang phát triển tại Việt Nam. Nghiên cứu đi sâu vào phân tích bản chất, nội dung và điều kiện phát triển của Mobile Marketing, cũng như thực trạng hoạt động này tại khu vực nội thành Hà Nội. Đặc biệt, luận án làm rõ hành vi của người tiêu dùng đối với Mobile Marketing và các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ, hành vi đó. Ngoài ra, nghiên cứu còn xem xét sự khác biệt về hành vi giữa các nhóm người tiêu dùng khác nhau. Kết quả nghiên cứu sẽ đưa ra các đề xuất, kiến nghị nhằm thúc đẩy sự phát triển của Mobile Marketing tại thị trường Việt Nam, đồng thời đóng góp ý kiến cho các cơ quan quản lý nhà nước và các nhà mạng viễn thông.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Mở đầu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận – Đề xuất
• Danh mục các công trình đã công bố của tác giả liên quan đến luận án
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục