Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 27 trang
Dung lượng: 477 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu tác động của thông điệp lên hành vi gắn kết của người dùng trên trang thương hiệu: Trường hợp Facebook tại Việt Nam

Tác giả: NGUYỄN THỊ ÁNH SƯƠNG

Lĩnh vực: Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về tác động của các đặc tính thông điệp trên trang thương hiệu trên Facebook tại Việt Nam, nhằm xác định mối liên hệ giữa các yếu tố này và hành vi gắn kết của người dùng. Nghiên cứu xem xét các loại nội dung (giải trí, thông tin, trả thù lao), hình thức thông điệp (văn bản, hình ảnh, video, link) và thời gian đăng thông điệp (ngày làm việc, cuối tuần). Mục tiêu là đề xuất các giải pháp giúp nhà marketing nâng cao hiệu quả truyền thông thương hiệu trên nền tảng Facebook tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

– MỞ ĐẦU

– CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ MẠNG XÃ HỘI VÀ NHÂN TỐ GẮN KẾT TRÊN TRANG THƯƠNG HIỆU

– CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

– CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU