Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố của Thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng – Nghiên cứu sản phẩm xe gắn máy tại Thành phố Hồ Chí Minh

CÁC YẾU TỐ CỦA THƯƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA KHÁCH HÀNG: NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM XE GẮN MÁY TẠI TP. HỒ CHÍ MINH

Tác giả: VÕ NGỌC QUỲNH TRANG

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố của thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua xe gắn máy của khách hàng tại TP. Hồ Chí Minh. Luận văn khám phá mức độ tác động của các yếu tố này và đề xuất các kiến nghị giúp doanh nghiệp phát triển thương hiệu. Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm ba yếu tố độc lập: hình ảnh thương hiệu, tính chân thật của thương hiệu, và trải nghiệm thương hiệu, tác động lên ý định mua hàng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, với cỡ mẫu khảo sát là 300 bản hợp lệ. Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính cho thấy ba yếu tố thương hiệu đã đề cập có ảnh hưởng đến ý định mua xe gắn máy. Đây là một đóng góp cho tri thức khoa học, cung cấp công cụ cho nhà quản trị đánh giá và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• TÓM TẮT
• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC HÌNH ẢNH
• CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC