Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 14 trang
Dung lượng: 272 KB

Giới thiệu nội dung

MARKETING CĂN BẢN

Đề tài: Tình huống 5: SHISEIDO – XÉT LẠI TƯƠNG LAI

GVHD: NGUYỄN TẤN DŨNG

Tên sinh viên:

  • Nguyễn Hoàng Quốc Vũ
  • Tô Kim Thủy
  • Nguyễn Thị Sang Sang
  • Lê Mỹ Hà
  • Trần Thị Kim Phụng
  • Phan Thị Ngọc Trâm

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung phân tích các khía cạnh của hoạt động marketing, đặc biệt xoay quanh thương hiệu mỹ phẩm Shiseido. Nội dung đề cập đến các yếu tố văn hóa, xã hội, cá nhân và tâm lý ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mỹ phẩm của người tiêu dùng, đặc biệt là người Nhật. Đồng thời, tài liệu cũng xem xét cách các yếu tố này tác động đến nhận thức của giới lãnh đạo các công ty mỹ phẩm, cũng như phân tích quy trình ra quyết định mua mỹ phẩm. Cuối cùng, tài liệu đưa ra những lời khuyên chiến lược cho Shiseido nhằm tăng cường doanh số tại thị trường Mỹ, dựa trên sự thay đổi về nhân khẩu học và xu hướng tiêu dùng. Tài liệu cũng bao gồm danh mục tham khảo chi tiết.

Mục lục chi tiết:

  • Giới thiệu về Shiseido
  • Câu 1: Các đặc tính văn hóa, xã hội, bản thân và tâm lý của người tiêu thụ ảnh hưởng đến hành vi mua mỹ phẩm của họ ra sao?
  • Câu 2: Ai có liên quan đến quyết định mua mỹ phẩm của người tiêu thụ và mỗi người tham gia đóng vai trò gì?
  • Câu 3: Những loại hành vi quyết định mua nào có liên quan đến việc mua mỹ phẩm?
  • Câu 4: Hãy mô tả tiến trình quyết định mua đối với mỹ phẩm.
  • Câu 5: Bạn sẽ khuyên Shiseido ra sao khi công ty đang tìm cách làm tăng doanh số của mình tại thị trường mỹ.
  • Tham khảo