Luận án Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh: Tác động của giá trị tiêu dùng và tính đổi mới của người tiêu dùng đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới – nghiên cứu trường hợp nhóm sản phẩm điện tử cá nhân tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh

Tác Động Của Giá Trị Tiêu Dùng Và Tính Đổi Mới Của Người Tiêu Dùng Đến Hành Vi Chấp Nhận Sản Phẩm Mới – Nghiên Cứu Trường Hợp Nhóm Sản Phẩm Điện Tử Cá Nhân Tại Thị Trường Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Dư Thị Chung

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này khảo sát tác động đồng thời của giá trị tiêu dùng, tính đổi mới bẩm sinh và tính đổi mới theo sản phẩm đến ý định chấp nhận và hành vi chấp nhận sản phẩm mới. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, với dữ liệu thu thập từ phỏng vấn chuyên gia, thảo luận nhóm người tiêu dùng và khảo sát 915 người tiêu dùng sản phẩm điện tử cá nhân tại TP.HCM. Kết quả cho thấy tính đổi mới theo sản phẩm có tác động thuận chiều đến ý định và hành vi chấp nhận sản phẩm mới, đồng thời đóng vai trò trung gian giữa tính đổi mới bẩm sinh và hành vi chấp nhận. Giá trị tiêu dùng cũng có tác động thuận chiều đến cả tính đổi mới và hành vi chấp nhận sản phẩm mới, đồng thời cũng đóng vai trò trung gian. Ý định chấp nhận sản phẩm mới có tương quan tích cực với hành vi chấp nhận thực sự sản phẩm mới.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị