Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 127 trang
Dung lượng: 22 MB

Giới thiệu nội dung

Đo lường cảm nhận của khách hàng về giá trị thương hiệu cà phê hòa tan của tập đoàn Dao – Heuang, nước Cộng hòa Dân chủ Nhân dân Lào

Tác giả: DOUANGDALA KHENKHAM

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn tập trung vào việc đo lường cảm nhận của khách hàng đối với giá trị thương hiệu cà phê hòa tan của tập đoàn Dao-Heuang tại Lào. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, đề xuất mô hình đo lường và đưa ra các khuyến nghị nhằm gia tăng giá trị thương hiệu. Đề tài cũng tổng quan về cơ sở lý luận và thực tiễn liên quan đến thương hiệu, giá trị thương hiệu và phương pháp đo lường. Ngoài ra, luận văn còn giới thiệu sơ lược về tập đoàn Dao-Heuang và dòng sản phẩm cà phê hòa tan của họ, đồng thời trình bày kết quả nghiên cứu và thảo luận các hàm ý chính sách.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN ĐO LƯỜNG CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
  • CHƯƠNG 2. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ DÒNG SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN TẬP ĐOÀN DAO HEUANG GROUP (DHG) VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
  • CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
  • CHƯƠNG 4. BÀN LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC