Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Sử dụng mô hình TPB mở rộng để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn khách sạn xanh của du khách khi đến Đà Nẵng

Sử dụng mô hình TPB (thuyết hành vi dự định) mở rộng để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn khách sạn xanh của du khách khi đến Đà Nẵng

Tác giả: Phạm Thị Tú Uyên

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn khách sạn xanh của du khách khi đến Đà Nẵng. Nghiên cứu sử dụng mô hình Thuyết Hành vi Dự định (Theory of Planned Behavior – TPB) mở rộng, xem xét các yếu tố như Thái độ, Chuẩn mực chủ quan, Kiểm soát hành vi, và Niềm tin môi trường để đánh giá ý định lựa chọn khách sạn xanh. Đồng thời, nghiên cứu đề xuất một mô hình nghiên cứu mới và thang đo, tiến hành khảo sát định lượng với dữ liệu thu thập từ du khách tại Đà Nẵng để kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cung cấp những hàm ý quản trị quan trọng cho các nhà quản lý, hoạch định chính sách trong ngành du lịch nhằm thu hút du khách lựa chọn khách sạn xanh, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch bền vững.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ CÁC THẢO LUẬN
• CHƯƠNG 4. TỔNG KẾT VÀ HÀM Ý
• KẾT LUẬN
• PHỤ LỤC