Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 93 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Đánh giá hoạt động marketing – mix cho sản phẩm gốm sứ của công ty TNHH Cường Phát

Tác giả: Lê Thành Trung

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Báo cáo tốt nghiệp này tập trung vào việc đánh giá hoạt động marketing – mix cho sản phẩm gốm sứ của Công ty TNHH Cường Phát. Đề tài nhằm mục đích hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về marketing mix, phân tích môi trường kinh doanh và chiến lược marketing mix hiện tại của công ty, từ đó đưa ra các giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing. Nghiên cứu sử dụng các phương pháp phân tích định lượng với phần mềm SPSS, phương pháp thống kê, so sánh và điều tra xã hội học thông qua phiếu phỏng vấn. Đối tượng nghiên cứu là công tác marketing mix sản phẩm gốm sứ của công ty, với phạm vi nghiên cứu là Công ty TNHH Cường Phát. Đề tài mang ý nghĩa thực tiễn, giúp sinh viên nâng cao kiến thức, kinh nghiệm và cung cấp tài liệu tham khảo cho các nhà quản trị trong việc phát triển marketing.

Mục lục chi tiết:

  • A. PHẦN MỞ ĐẦU
  • B. NỘI DUNG
    • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CÔNG TÁC ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX
      • 1.1 KHÁI NIỆM MARKETING
      • 1.2 KHÁI NIỆM MARKETING – MIX
      • 1.3 VAI TRÒ CỦA MARKETING-MIX ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP
      • 1.4 NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
        • 1.4.1. Những yếu tố bên ngoài doanh nghiệp
        • 1.4.2 Các yếu tố bên trong doanh nghiệp
      • 1.5 CƠ SỞ ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING
        • 1.5.1 Các công cụ marketing-mix
        • 1.5.2 Triển khai marketing – mix
      • 1.6 CÁCH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX THÀNH CÔNG
      • 1.7 VẬN DỤNG MA TRẬN SWOT
      • 1.8 CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
    • CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG MARKETING – MIX CHO CÁC SẢN PHẨM GỐM SỨ CỦA CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
      • 2.1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY
        • 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
        • 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển của công ty
        • 2.1.3 Các giải thưởng và thành tích đạt được
        • 2.1.4 Tổng quan về lĩnh vực hoạt động của công ty
        • 2.1.5 Sơ đồ tổ chức của doanh nghiệp
        • 2.1.6 Tổng quan về tình hình nhân sự của công ty
        • 2.1.7 Phân tích kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong những năm gần đây
      • 2.2 SẢN PHẨM – THỊ TRƯỜNG
        • 2.2.1 Sản phẩm
        • 2.2.2 Thị trường
      • 2.3 MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
        • 2.3.1 Môi trường hoạt động bên ngoài của doanh nghiệp
        • 2.3.2 Môi trường hoạt động bên trong của doanh nghiệp
      • 2.4 THỰC TRẠNG MARKETING – MIX CHO CÁC SẢN PHẨM GỐM SỨ CỦA CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
      • 2.5 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ CÔNG TÁC HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM GỐM SỨ CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
        • 2.5.1 Về ưu điểm
        • 2.5.2 Về nhược điểm
      • 2.6 PHÂN TÍCH DỰ LIỆU
        • 2.6.1 Giới tính
        • 2.6.2 Độ tuổi
        • 2.6.3 Trình độ
        • 2.6.4 Mức độ sử dụng
        • 2.6.5 Sự biết đến
        • 2.6.6 Hài lòng
    • CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CÔNG TÁC MARKETING CỦA CÔNG TY
      • 3.1 PHÂN TÍCH SWOT ĐỐI VỚI CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
        • 3.1.1 Điểm mạnh – Strengths
        • 3.1.2 Điểm yếu – Weaknesses
        • 3.1.3 Cơ hội – Opportunities
        • 3.1.4 Thách thức – Threats
      • 3.2 TRIỂN VỌNG VÀ MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
      • 3.3 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NÂNG CAO HIỆU QUẢ CÔNG TÁC MARKETING CHO CÔNG TY TNHH CƯỜNG PHÁT
        • 3.3.1 Giải pháp về sản phẩm – thương hiệu
        • 3.3.2 Giải pháp về giá cả
        • 3.3.3 Giải pháp về phân phối
        • 3.3.4 Giải pháp về xúc tiến
        • 3.3.5 Giải pháp về công nghệ sản xuất
  • C. KẾT LUẬN
  • D. TÀI LIỆU THAM KHẢO