Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 94 trang
Dung lượng: 700 KB

Giới thiệu nội dung

Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Lựa Chọn Sản Phẩm Mua Tại Công Ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm

Tác giả: Lê Thị Phượng

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Đề tài tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm. Nghiên cứu nhằm mục đích xác định các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng, từ đó đưa ra các giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh của công ty. Tài liệu cung cấp cái nhìn tổng quan về công ty, phân tích tình hình kinh doanh, các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm và đề xuất các giải pháp kinh doanh phù hợp.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Mục lục
  • Danh mục các từ viết tắt và ký hiệu
  • Danh mục các bảng và hình
  • Phần I: Đặt vấn đề
    • 1. Lý do chọn đề tài
    • 2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 3. Câu hỏi nghiên cứu
    • 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 5. Phương pháp nghiên cứu
    • 6. Kết cấu đề tài
  • Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu
    • Chương 1: Một số lý luận và thực tiễn về hành vi lựa chọn sản phẩm mua
      • 1.1. Cơ sở lý luận về hành vi người tiêu dùng
      • 1.1.1. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
        • 1.1.1.1. Khái niệm về hành vi người tiêu dùng
        • 1.1.1.2. Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng
        • 1.1.1.3. Quá trình quyết định mua của người tiêu dùng
        • 1.1.1.4. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng
      • 1.1.2. Lý thuyết về thực phẩm hữu cơ
        • 1.1.2.1. Khái niệm thực phẩm hữu cơ
        • 1.1.2.2. Phân loại thực phẩm hữu cơ
        • 1.1.2.3. Vai trò của thực phẩm hữu cơ
      • 1.1.3. Mô hình giải thích hành vi mua của người tiêu dùng
        • 1.1.3.1. Mô hình lý thuyết hành vi hợp lý (TRA)
        • 1.1.3.2. Mô hình lý thuyết hành vi theo kế hoạch (TPB)
      • 1.1.4. Tổng quan các mô hình nghiên cứu có liên quan
      • 1.1.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
    • 1.2. Cơ sở thực tiễn về hành vi lựa chọn sản phẩm mua
    • Chương 2: Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm mua tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
      • 2.1. Tổng quan về công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
        • 2.1.1. Giới thiệu chung về công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
        • 2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
        • 2.1.3. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi
        • 2.1.4. Cơ cấu tổ chức
        • 2.1.5. Tình hình nhân sự của công ty
        • 2.1.6. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2017 – 2019
        • 2.1.7. Khách hàng
      • 2.2. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm mua tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
        • 2.2.1. Tình hình tiêu thụ sản phẩm hữu cơ của công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
          • 2.2.1.1. Tình hình tiêu thụ các mặt hàng của công ty
          • 2.2.1.2. Tình hình tiêu thụ thực phẩm hữu cơ theo cửa hàng
          • 2.2.1.3. Tình hình tiêu thụ thực phẩm hữu cơ theo quý của công ty
        • 2.2.2. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm tại TP.HCM của khách hàng khi mua tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
          • 2.2.2.1. Một số điều tra
          • 2.2.2.2. Đặc điểm hành vi của khách hàng lựa chọn tại TP.HCM tới Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
          • 2.2.2.3. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn tại TP.HCM tới Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
          • 2.2.2.4. Đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
    • Chương 3: Một số định hướng giải pháp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm hữu cơ tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
      • 3.1. Định hướng trong thời gian tới nhằm thu hút khách hàng mua sản phẩm hữu cơ
      • 3.2. Một số giải pháp thúc đẩy khách hàng lựa chọn sản phẩm hữu cơ tại Công ty TNHH MTV Nông Sản Hữu Cơ Lâm
        • 3.2.1. Giải pháp nhằm nâng cao nhận thức và sức khỏe
        • 3.2.2. Giải pháp nâng cao uy tín công ty
        • 3.2.3. Giải pháp nâng cao đặc điểm sản phẩm
        • 3.2.4. Giải pháp nâng cao nhận thức và giá
  • Phần 3: Kết luận và kiến nghị
    • 3.1. Kết luận
    • 3.2. Kiến nghị
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục